La proporción de contenidos leídos en dispositivos móviles (teléfonos inteligentes o tabletas) aumenta cada día. En 2015, la navegación web móvil superó a la navegación web de escritorio. En 2019, según Médiamétrie, los franceses pasaron una media de 35 minutos al día frente al ordenador y 75 minutos al móvil. Entre los jóvenes de 15 a 24 años, 6 de cada 10 usuarios utilizan su smartphone exclusivamente para navegar por Internet.
Ya sea para comunicar, encontrar clientes potenciales, vender o fidelizar, estos nuevos usos influyen en la elección de los equipos, los métodos de lectura y los intercambios con los usuarios móviles.
Por tanto, se hace imprescindible adaptar el diseño de los medios de Internet y sus contenidos a estos nuevos usos.
Adapta tu estrategia de contenidos a la web móvil
Nuestro smartphone nos acompaña a todas partes. Lo utilizamos en todas las situaciones de la vida diaria. Buscamos allí y esperamos respuestas inmediatas. Nuestro teléfono móvil nos permite suplir los tiempos de espera. También nos ayuda a mantenernos en contacto constante con nuestra red. Enviamos fotos, compartimos vídeos… Por tanto, hay espacio para diferentes contenidos, tanto útiles en el momento (informativos, profesionales…) como puramente entretenidos (culturales…).
Para diseñar contenido relevante para dispositivos móviles es necesario ponerse en el lugar del usuario y preguntarse qué contenido será más probable que se busque en un contexto móvil. Así, sobre temas como el tiempo, las recetas, los deportes y la moda, prevalecen las búsquedas móviles. Podemos utilizar herramientas para descubrir la naturaleza del tráfico móvil, como Google Search Console.
Escribir para la web móvil
Leer en su teléfono celular es diferente a leer en su computadora. En los dispositivos móviles, el tamaño de la pantalla es pequeño. Los usuarios de dispositivos móviles anhelan la inmediatez. De ahí la importancia de aplicar prácticas de escritura específicas.
Lo esencial a primera vista : Al igual que en una computadora, el espacio visible en la parte superior de la página es fundamental. Esto es lo que ve el usuario móvil antes de desplazarse hacia abajo. En los dispositivos móviles hay que ser especialmente selectivo. El internauta debe encontrar un gancho sólido o la información esencial de la página.
Un título breve y contundente : para un título compatible con dispositivos móviles, no exceda las tres líneas. Puedes jugar con la complementariedad entre un título incisivo y un subtítulo más explicativo. Para obtener una imagen de calidad, evite el clickbait, es decir, el uso de títulos publicitarios que fomenten los clics.
Respuestas breves y precisas. : Los usuarios de dispositivos móviles prefieren contenido breve, también llamado bocadillos de contenido. Estos microcontenidos están limitados a 300 palabras y no tardan más de 2 minutos en leerse. Para artículos más extensos, la priorización es clave. Estructura tu texto en numerosas secciones y subsecciones. Responde la pregunta planteada en el primer párrafo. Proporcione los detalles a continuación. Desarrolla solo una idea por párrafo y limítate a una captura de pantalla para cada uno. Escribe oraciones cortas y simples.
Listas con viñetas : una vez pasado el título y las primeras frases, el usuario del móvil adopta una lectura diagonal. Poner algunas palabras en negrita ayuda a llamar su atención. Debido a la estructura vertical de los sitios móviles, este rastreo se realiza de arriba a abajo. Las listas con viñetas tienen la ventaja de captar mejor la atención del lector.
Contenido de vídeo : el vídeo es el primer formato consultado en Internet, especialmente en el móvil. Manténgase alejado de él.
Piensa en la comodidad de la navegación móvil
En la comunicación, la forma es inseparable del fondo. La ergonomía de un sitio web móvil debe adaptarse para mantener la comodidad de uso, captar y retener al usuario.
Solo una columna : La visualización de varias columnas dificulta la legibilidad en dispositivos móviles. Por lo tanto, el diseño de una sola columna se adopta ampliamente. El hecho de que aumente la longitud de las páginas no es perjudicial porque los usuarios de Internet ya están acostumbrados al desplazamiento. Este diseño también se está poniendo de moda en las versiones de escritorio.
Conexiones espaciadas : En el móvil, un dedo demasiado grande o torpe puede provocar clics no deseados. De ahí la importancia de ventilar adecuadamente los enlaces o, cuando sea posible, sustituir los enlaces de texto por botones gráficos.
Una fuente legible : para el usuario móvil, las condiciones de lectura no siempre son óptimas. Puede ser al aire libre, durante el transporte… El tamaño de fuente recomendado es mínimo de 16 píxeles. Si elige una fuente Serif, aumente el interlineado. Elija una tipografía cómoda y adopte suficiente contraste entre el texto y el fondo.
Imágenes adaptadas : si una página web se carga demasiado lentamente, el usuario corre el riesgo de abandonar su sitio antes incluso de leer su primera línea. Sin embargo, en una conexión móvil, el límite de uso de datos es menor que en una computadora. Por tanto, es necesario utilizar imágenes comprimidas de tamaños y formatos adecuados: JPG para fotografías o imágenes muy coloridas, PNG para imágenes sencillas.
Ventanas emergentes prohibidas : A los usuarios les molestan las ventanas emergentes, que son aún más invasivas en los dispositivos móviles. También pueden penalizarte en términos de SEO. Limítese a las ventanas emergentes obligatorias (gestión de cookies, etc.).
Descubra el índice Mobile First
Con la llegada del índice Mobile First de Google, la versión móvil de un sitio web se tiene en cuenta en los criterios de referencia naturales. Por lo tanto, los sitios diseñados principalmente para teléfonos móviles están mejor referenciados. A las buenas prácticas enumeradas anteriormente se añaden tres criterios.
Frases clave adecuadas para consultas de texto y búsqueda por voz.
En los dispositivos móviles, la barra de búsqueda de Google es más pequeña. Los usuarios van directo al grano y escriben consultas más breves. La lista de mejores resultados también es más corta. Por lo tanto, es una buena idea planificar la optimización de frases clave más cortas.
Sin embargo, la búsqueda por voz está creciendo rápidamente. Las solicitudes son entonces precisas y formuladas en forma de preguntas. Por lo tanto, más allá de la palabra clave principal de un artículo, debe confiar en palabras clave secundarias o de cola larga (palabras clave más descriptivas y menos «competitivas»).
Una estrategia de SEO móvil eficaz debe conciliar estos dos enfoques.
Contenido local
El 97% de los usuarios de dispositivos móviles ha utilizado Google al menos una vez para encontrar una empresa cerca de su ubicación. Por lo tanto, podrá beneficiarse del desarrollo de contenidos sobre temas locales, ya sean artículos, fotografías, vídeos o infografías. Herramientas como Google Trends te dicen qué se busca en tu área geográfica.
Limpiar metaetiquetas
Google presenta a los usuarios de Internet los sitios web más relevantes para sus búsquedas. Por lo tanto, sus metatítulos y meta descripciones deben estar diseñados para proporcionar tantas respuestas como sea posible a sus usuarios potenciales. En la versión móvil la longitud de los campos es más corta que en la versión de escritorio: alrededor de 78 caracteres para la etiqueta título y 300 por la etiqueta descripción. Sin embargo, esto debe matizarse porque se tiene en cuenta el ancho en píxeles y no el número de caracteres.
Responder a diferentes usos gracias al diseño responsivo
Desde la explosión de la navegación web en dispositivos móviles, el diseño web se ha adaptado. El diseño responsivo adapta el diseño de un sitio web al tamaño de la pantalla del usuario. Pero no sólo eso. Las soluciones avanzadas actuales le permiten generar contenido diferente según las prioridades: algunos módulos aparecen solo en el escritorio, otros solo en el móvil. O bien, el orden en que aparecen los formularios puede ser diferente entre dispositivos móviles y de escritorio. Algo para satisfacer a tus usuarios… y a Google.
Una estrategia de contenido ideal también es combinar artículos detallados (1000 palabras o más) con contenido más breve y divertido (destinado a ser compartido en las redes sociales). Esta diversidad de contenidos le permite dar respuesta a los diferentes usos que los internautas hacen de sus dispositivos, al tiempo que mejora la imagen de su empresa.
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